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重庆时时彩开奖广告法 -违法烟酒广告案例分析

编辑:凯恩/2018-12-20 11:09

  广告伦理与法规《广告法》 征求意见稿案例分析小组成员: 李勤英 苏阳 李娟霞 第二十一条• 烟草、 酒类广告不得有下列情形:(一) 出现吸烟、 饮酒形象的;(二) 使用未成年人名义、 形象的;(三) 诱导怂恿吸烟(三) 诱导、 怂恿吸烟、 饮酒, 或者宣传无节制饮酒的;(四) 明示或者暗示吸烟有利于人体健康、解除疲劳、 缓解精神紧张, 饮酒可以消除紧张和焦虑、 增加体力的。饮酒或者宣传 案例一: 古汉养生酒广告• 古汉养生酒广告。 发布媒体: 沈阳晚报。• “活过百岁的秘密很简单” 、 “一次次奇迹证实,疾病都会渐向坦途” 、 “喝3到6个月, 祛除一身顽疾” ……“古汉养生酒...

  广告伦理与法规《广告法》 征求意见稿案例分析小组成员: 李勤英 苏阳 李娟霞 第二十一条 烟草、 酒类广告不得有下列情形:(一) 出现吸烟、 饮酒形象的;(二) 使用未成年人名义、 形象的;(三) 诱导怂恿吸烟(三) 诱导、 怂恿吸烟、 饮酒, 或者宣传无节制饮酒的;(四) 明示或者暗示吸烟有利于人体健康、解除疲劳、 缓解精神紧张, 饮酒可以消除紧张和焦虑、 增加体力的。饮酒或者宣传 案例一: 古汉养生酒广告 古汉养生酒广告。 发布媒体: 沈阳晚报。 “活过百岁的秘密很简单” 、 “一次次奇迹证实,疾病都会渐向坦途” 、 “喝3到6个月, 祛除一身顽疾” “古汉养生酒” 就是这样宣传自己的。 “一句流传的民间谚语里埋藏着2200年前古汉酒 的传说方得手酒 的传说。 一方得手, 百世传名 , 在世代名医良师眼里, 古汉养生酒 是把古汉养生方 和古汉酒 揉和在一起的天和之作, 有造福世人、 无上神效之称” 。 一位被作为治疗案例的69岁的癌症患者, 之前由于术后伤口无法愈合,多方求医, 却依然无效, 但在喝了“古汉养生酒” 3个月后, “各项身体功能逐渐恢复, 癌症竟然没有转移复发” 。百世传名在世代 案例分析 该广告中出现与药品相混淆的用语, 宣传食品的治疗作用, 利用专家、 消费者的名义和形象做证明,误导消费者。 违反了《广告法》 第十九条与《酒类广告管理办法》 第六条: 食品、 酒类、 化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项, 并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。用语或者易与药品混淆的用语。 《广告法》 第四条: 广告不得含有虚假的内容, 不得欺骗和误导消费者。 《酒类广告管理办法》 第七条第五款: 酒类广告中不得出现以下内容: 诸如可以“消除紧张和焦虑” 、“增加体力” 等不科学的明示或者暗示 案例分析 该广告中“喝3到6个月, 祛除一身顽疾” ; 3个月后, “各项身体功能逐渐恢复, 癌症竟然没有转移复发” 等违反了《广告法》 第十条:广告使用数据、 统计资料、 调查结果、 文摘、广告使用数据统计资料引用语, 应当真实、 准确, 并表明出处。调查结果文摘 “造福世人、 无上神效” 这种广告语违反了《广告法》 第七条第三款: 广告不得有下列情形:使用国家级、 最高级、 最佳等用语。 案例二: 浏阳河白酒广告 想喝就喝, 与节制饮酒精神不符节制有度饮酒, 是人所共识的事情。 但2006年春节前后, 浏阳河白酒广告充斥着各地方电视台。 广告中, 五名“超女” 一各地方电视台。 广告中, 五名边划船, 一边歌唱改编的“浏阳河” ,“想唱就唱, 想喝就喝, 今年拜年, 浏阳河酒” 。 以“超女” 们的“想唱就唱” ,从而导出“想喝就喝” 。超女 案例分析 很明显, 浏阳河“想喝就喝” 超女广告存在着误导性。 从汉语词汇的常规含义来看,“想就” 就是根据自己的想法,随心所欲, 无须节制。重庆时时彩。 从语句的使用来说有提鼓励有倡导、 提议、 鼓励和支持的意思。 这个广告又是以大众所喜欢的超女来做形象代言人, 所面对的受众是广大青少年。 违反了《酒类广告管理办法》 第七条第一款:酒类广告中不得出现鼓动、 倡导、 引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒。支持的意个 案例三 七匹狼香烟微电影广告“一支烟的穿越” 电影借助当下的“穿越热” 讲述了白领林一楠借助香烟重拾幸福的故事。 林一楠无意中得到了一包具有穿越时空魔力的香烟, 靠着香烟的穿越力量, 实现了挣钱的梦想但女友的去世让他幡然醒悟现了挣钱的梦想。 但女友的去世让他幡然醒悟, 他放弃财富, 用最后半支烟, 穿越回当初, 挽救了女友的生命。 这部电影是福建龙岩卷烟厂赞助拍摄的一部微电影。 长达23分钟的电影中多次出现“七匹狼” 香烟的镜头。 影片结尾, 林一楠和怀孕的妻子的对话更是明确点题: “最近怎么老抽这个牌子? ” “当爸爸的人呢,需要好运气”他 案例分析 微电影《一支烟的穿越》 “见证” 了七匹狼烟可以穿越时空、 拯救爱情的神奇魔力。显然, 烟草业的营销阵地正从传统媒体转向尚处于监管“盲区” 的新媒体。 借用目前管理法规的空白, 打擦边球 行营销烟草前管理法规的空白, 打擦边球,行营销烟草品牌之实。 ” 男女主人公的爱情命运因一盒“七匹狼” 香烟而改变, 片中对七匹狼烟盒的大特写、 男主人公每每激动时亲吻烟盒的动作。 虽然打着电影的幌子, 实则是赤裸裸的烟草广告。 案例分析 “七匹狼” 香烟违反了《广告法》 第十八条: 禁止利用广播、 电影、 电视、 报纸、期刊发布烟草广告。违反了《烟草广告管理暂行办法》 第六条 违反了《烟草广告管理暂行办法》 第六条第一款: 烟草广告中不得有吸烟形象。 经济社会的快速发展往往使得现行法律有些“滞后” , 因此《广告法》 的修订不应仅针对“新媒体烟酒味” 问题“头痛医头、 脚痛医脚” , 要赋予法律约束更大的空间, 以应对未来发展新趋势。 我国现行《广告法》 颁布于1994年,重庆时时彩开奖。 规定势我国现行《广告法》 颁布于“禁止利用广播、 电影、 电视、 报纸、 期刊发布烟草广告” , 这其中不仅没有限制烟草业正在渗透的新媒体。 烟草企业借用目前管理法规的空白,打擦边球,大打烟草广告使得网络充满烟味, 尤其对青少年的身心发展危害巨大, 因此法规修改迫在眉睫。不足与危害年, 规定 建议 一、 《广告法》 应增加新媒体广告禁区:修改《广告法》 第18条, 应严格禁止在所有媒体、 尤其是包括移动终端在内的各种新媒体上发布烟草广告、 进行烟草营销。 二、 明确《广告法》 中的有关概念: 酒类广告中不得出现鼓动、 倡导、 引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒, 需要对“鼓动、倡导、 引诱” 等词进行一个明确细化严格的界定, 防止企业打擦边球, 钻法律空子。 谢谢观看